Koniec ery Kum & Go – co dalej z marką?

Żegnamy markę Kum & Go! Dla wielu z nas, stacje benzynowe, takie jak Buc-ee’s, Wawa czy QT, mają szczególne znaczenie. Z przykrością informujemy, że z rynku zniknie jedna z kultowych nazw – Kum & Go. Mimo naszej sympatii do tej marki, firma Maverik, która przejęła ją w ubiegłym roku, zdecydowała się na rezygnację z tego tytułu, jak podaje CNN.

Nie sposób ukryć, że nazwa Maverik wydaje się mniej pociągająca dla stacji benzynowej. Wydawałoby się, że przejęcie Kum & Go miało na celu nadanie wszystkim stacjom lepszych nazw, lecz wszystko wskazuje na to, że zarząd podjął decyzję, która wydaje się bezsensowna. A co z młodzieżą? Jakie żarty będą mogli teraz tworzyć? Czy naprawdę nikt nie pomyślał o tym, Maverik?

Rzecznik firmy potwierdził CNN, że rezygnacja z nazwy Kum & Go to część „procesu rebrandingu stacji Kum & Go, który ma na celu ujednolicenie naszej działalności pod marką Maverik.” Jednakże plan nie zakłada natychmiastowej zmiany wszystkich nazw Kum & Go. „Z determinacją podchodzimy do tej wizji, stawiając na przemyślany rozwój rynku, aby zapewnić najlepsze doświadczenie dla klientów zanim potwierdzimy rebranding w każdym stanie,” wyjaśniono.

Początki firmy Kum & Go sięgają 1959 roku, kiedy to została założona przez Billa Krause'a i jego teścia T.S. Gentle'a. Jednak ikoniczna nazwa pojawiła się dopiero w 1975 roku. Krause wyjaśnił, że litery K i G symbolizowały ich nazwiska, a sama nazwa została wybrana, ponieważ „miała najmniej liter, co pozwoliło na obniżenie kosztów znaków.” To przemyślane podejście miało sens – jeśli wystarczy powiedzieć „Kum & Go”, po co wydawać więcej pieniędzy, niż to konieczne?